3月21日，我校經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授何瀏受蘭州大學(xué)管理學(xué)院的邀請(qǐng)到訪(fǎng)該院，并為管院師生做了題為“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)及其特征效應(yīng)研究：巴赫金狂歡理論視角”的學(xué)術(shù)講座，受到該院師生的一致好評(píng)。講座由蘭州大學(xué)管理學(xué)院青年教授柳武妹博士主持。
何教授通過(guò)“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”、“爸爸去哪兒”、“雙11”等貼近年輕人生活的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象引出娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的概念，指出營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)化是營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然趨勢(shì)。講座中，何老師通過(guò)“慕思”、“麥當(dāng)勞”等實(shí)例向大家展示了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)融合性、互動(dòng)性、人性化、時(shí)尚型的特點(diǎn)，提出名人營(yíng)銷(xiāo)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、旅游營(yíng)銷(xiāo)、冠名商贊助是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的四種主要表現(xiàn)形式。為加深理解，何老師還引入巴赫金的“狂歡理論”，基于該理論提出了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)盛行的原因機(jī)制，認(rèn)為娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)科學(xué)有效地利用相關(guān)娛樂(lè)媒體資源對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品品牌進(jìn)行有效推廣的一種新興營(yíng)銷(xiāo)方式。
何教授在講座中還以開(kāi)平碉樓旅游營(yíng)銷(xiāo)中的影視植入廣告為案例，為蘭州大學(xué)的師生宣傳江門(mén)僑鄉(xiāng)旅游文化，引發(fā)了師生們極大的興趣，并對(duì)同學(xué)們提出的各種問(wèn)題進(jìn)行了耐心解答。（圖/文 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）
何瀏教授在蘭州大學(xué)杏林樓前留影
報(bào)告會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
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