2024年1月18日15：00-17：30，管理科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)“神經(jīng)科學(xué)與消費(fèi)行為組”在策文商學(xué)院508進(jìn)行實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析結(jié)果匯報(bào)與組會(huì)分享。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)彭敏晶老師、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王漢友老師、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黃海洋老師、蔣琳莉老師、林曉君老師、熊莎莎老師、朱瑩老師及研究生同學(xué)共10余人出席會(huì)議。
組會(huì)上碩士研究生陳柏潤(rùn)、廖健晉、陳華麗和侯韋等4名同學(xué)進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析結(jié)果匯報(bào)和文獻(xiàn)分享。
首先，陳柏潤(rùn)同學(xué)詳細(xì)匯報(bào)了關(guān)于廣告景別呈現(xiàn)方式對(duì)廣告態(tài)度影響的實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ图皵?shù)據(jù)分析結(jié)果。他闡述了修改后的研究模型，腦電實(shí)驗(yàn)的成果以及部分問(wèn)卷數(shù)據(jù)的分析結(jié)果。老師們就模型和假設(shè)的優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析的可行性以及問(wèn)卷的優(yōu)化等方面給出了具體而中肯的建議。
接著，廖健晉同學(xué)匯報(bào)了自己的研究論文概況，論文探討了直播電商界面線(xiàn)索對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響。匯報(bào)內(nèi)容包括：與直播電商界面線(xiàn)索影響相關(guān)的現(xiàn)實(shí)和理論研究背景、直播電商中信號(hào)傳遞相關(guān)的理論框架、研究模型與假設(shè)、運(yùn)用事件相關(guān)電位方法的研究方案與研究結(jié)果。老師們認(rèn)為，在論文中可以進(jìn)一步深入梳理直播電商中信息線(xiàn)索的屬性，以提升論文的質(zhì)量與理論貢獻(xiàn)。
然后，陳華麗同學(xué)分享了來(lái)自《Journal Of Business Research》里的一篇文章——《Package color saturation and food healthfulness perceptions》。該研究探究了鮮艷顏色包裝的食品是否會(huì)被認(rèn)為不健康，通過(guò)四個(gè)實(shí)驗(yàn)從顏色飽和度、概念流暢性、主觀(guān)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)和克制飲食行為等多個(gè)角度進(jìn)行深入分析。研究結(jié)果揭示了一個(gè)主要效應(yīng)，即消費(fèi)者普遍認(rèn)為鮮艷、色彩飽和度高的食品包裝比柔和、色彩飽和度低的食品包裝更不健康。此外，研究還發(fā)現(xiàn)概念流暢性在這一效應(yīng)中具有中介作用，主觀(guān)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)減弱了這一效應(yīng)，而克制飲食行為則加強(qiáng)了這一效應(yīng)。老師們對(duì)該研究問(wèn)題表示興趣，但指出研究實(shí)驗(yàn)內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，建議下次分享更為豐富的研究實(shí)驗(yàn)內(nèi)容，提供更多細(xì)節(jié)和洞見(jiàn)，使同學(xué)們更好地理解研究方法和結(jié)果，以進(jìn)一步拓展對(duì)該領(lǐng)域問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。
最后，侯韋同學(xué)的系列文獻(xiàn)分享聚焦于購(gòu)買(mǎi)意愿的選擇實(shí)驗(yàn)，主要涵蓋了相關(guān)理論及與消費(fèi)行為相關(guān)的理論。分享的重點(diǎn)包括對(duì)選擇實(shí)驗(yàn)所采用理論的深入剖析，以及基于這些理論的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。在文獻(xiàn)分享中，侯韋同學(xué)詳細(xì)介紹了五篇文章的選擇實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，總結(jié)了設(shè)計(jì)步驟和面臨的難點(diǎn)。這一過(guò)程旨在揭示選擇實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵步驟，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)中的難點(diǎn)進(jìn)行梳理。最后，侯韋同學(xué)分享了自己的選擇實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)思路，彭敏晶老師對(duì)此提出了深挖屬性更底層的建議，鼓勵(lì)進(jìn)一步挖掘?qū)嶒?yàn)中涉及的屬性的底層特征，建議關(guān)注不同視覺(jué)效果，并考慮將這些視覺(jué)效果與腦電數(shù)據(jù)結(jié)合進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以獲得更深層次的認(rèn)識(shí)。
經(jīng)過(guò)對(duì)課題組成員的研究匯報(bào)和老師們的建議反饋，與會(huì)的老師們認(rèn)為我們將聚焦在以下方面展開(kāi)未來(lái)的研究：（1）消費(fèi)者行為研究：關(guān)注消費(fèi)者在購(gòu)物和消費(fèi)決策中的心理過(guò)程，包括購(gòu)物動(dòng)機(jī)、決策因素和決策過(guò)程。通過(guò)實(shí)地調(diào)查、腦電和行為實(shí)驗(yàn)，挖掘消費(fèi)者的主觀(guān)體驗(yàn)和情感反饋，為企業(yè)提供更有針對(duì)性的市場(chǎng)策略建議。（2）主觀(guān)感知在金融與消費(fèi)者行為中的關(guān)聯(lián)：探索主觀(guān)感知在金融和消費(fèi)者行為之間的關(guān)聯(lián)，例如顏色在金融信息傳遞和商品包裝中的共通影響，通過(guò)交叉研究深化對(duì)主觀(guān)感知的理解。(文/圖 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）
